家饰行业发展缓慢 消费观念亟待改变
新京报
来源:新京报
  8月7日至10日,由广东家纺协会主办,深圳博奥展览有限公司承办的2010年(秋)深圳国际家纺布艺展览会在深圳举办。本次家纺展,首次开辟出5000平方米的面积展示软装饰品,家饰产品的市场渠道建设成为参展商最为关注的问题。
  在国内家居行业中,家饰业的发展相对于家具、家装等行业来说,起步较晚,目前仍处于初级阶段。据记者了解,家饰业目前的流通渠道极不通畅,发展情况也不容乐观。
  业内相关人士表示,目前家饰的流通主要靠外销,而内销的主要对象则是设计师、家装公司和采购商,市场认知度和普及度仍有待提高。
  高价格难入百姓家
  家饰品的认知度低,其中一个重要原因就在于价格。中国家饰俱乐部会长周文波告诉记者,由于家饰销售的中间环节过多,家饰企业没有直接面对消费者,而是面向设计师、家装公司和采购商,再由他们销售给其他代理商,致使家居饰品的价格不断翻番。最终流通到市场上的产品,其价格偏高,甚至成千上万,普通百姓只能望而生畏,根本消费不起。
  另外,家居饰品的设计师常常只关注到产品的奇形怪状,以此渲染其艺术性,从而抬高价格。真正贴近百姓生活的平民化家居饰品越来越少,普通百姓自然就把家饰用品当成了奢侈品。
  家饰市场零乱分散
  市场分散,缺乏集群效应则是家饰业发展缓慢的另一重要原因。
  记者在深圳家纺展采访了解到,目前全国的家饰卖场都比较零乱和分散,深圳、福建以及浙江等地区是目前国内市场上销售现状较好的,而北京的家饰市场依然处于起步阶段。
  相对比红星美凯龙、居然之家等专业家居卖场,目前的专业家饰卖场却没有如此的品牌意识。广东四通集团有限公司北京店经理何青红和家饰品牌BMB城外诚店经理贾福全都向记者表示,家饰的卖场缺少专业化,规模小,数量少,分散零乱。家装公司和采购商知道的这些家饰购买市场,但在普通消费者中的知名度却不高。
  这样造成的现状就是,很多消费者想要自己购买家装饰品,却不知道哪个卖场权威,哪个卖场的产品质量好,哪个品牌的价格最合理,甚至不知道家饰卖场在哪里。
  消费观念亟待改变
  同国外的消费者不同,在中国人的消费观念中,家居饰品是在有余钱的情况下才会考虑购买的,中国人的家装观念中也缺少相关的创意和审美意识。
  保守的观念,与价格的攀升构成一种恶性循环。很多人即使在家饰卖场上看中了好看的家居饰品,却在如何摆放、利用、搭配上犯了难。
  许多参展的饰品生产者告诉记者,消费者思想观念的改变,需要国家和有关部门的宣传和引导,才能有显著的效果,但更关键还在于人们的生活方式和文化素养的真正提升,从这个角度上来说,家饰行业还有相当长一段时间要停留在初级阶段。
  专家说法
  蓝青华,广东省饰品用品行业协会会长
  家饰行业有一个很好的前景,这是毋庸置疑的,但关键在于突破现在的销售模式,尽量做到减少中间环节,降低并稳定价格,鼓励普通百姓的消费。我认为,如今的家饰产品往往华而不实,不贴近平民生活。希望以后的家居饰品设计师能够走平民化路线,增加功能化产品,打破家居饰品等于奢侈品的观念。
  要打造家饰的专业卖场,光靠某个家饰品牌的力量是不够的,必须由多个品牌企业共同合作,同时,还需要流通品牌的协助和支持。协会的主要目的就是要净化市场上的不良竞争,稳定价格。未来家饰卖场必须一体化,方便消费者在选购窗帘、床品、花艺时,能够现场搭配,提高效率。

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