黑五成为线上线下最受欢迎的购物日。
根据美国全国零售联合会和调查机构Prosper Insights & Analytics的调查显示,更多的美国消费者在感恩节周末进行节日购物,黑色星期五成为最受欢迎的一天,但是他们的花费略少于去年。
美国全国零售联合会表示,超过1.54亿消费者在为期四天的周末在商店和网上购物。感恩节周末的人均消费额为289.19美元,比去年的299.60美元略有下降。
NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay说:“对于零售商来说,这是一个强劲的周末,但对于消费者来说,这是一个更美好的周末,他们利用了促销活动完成了许多难以置信的购物交易。
调查发现,44%的人在网上购物,40%的人在店内购物。最受欢迎的网上购物日是黑色星期五,比去年增长了1.3%,达到74%;其次是周六(49%),感恩节(36%)和周日(34%)。而在实体商店里,75%的人在黑色星期五购物,比去年增长3.4%;周六40%;感恩节35%;周日17%。
就在星期四和星期五,人们出现在实体店里的时间,调查发现,接近三分之一的消费者在黑色星期五上午10点以后出门,高于去年的24%。只有不到15%的消费者在黑色星期五上午6点或更早到达商店。感恩节前夕消费者店内购物下降了19%,只有7%的消费者在下午5点之前去商店,而购物的那一天本身增长了1%。
根据NRF,千禧一代在感恩节周末继续推动着购物的增加。80%的人选择周末购物,其中25-34岁的人在商店(56%)和在线(62%)购物。
调查还发现,在商店选择方面,51%的消费者选择百货商店,34%在折扣店,32%在电子商店,28%在服装或配饰商店,25%在杂货店/超市商店。
根据调查,56%的智能手机用户和53%的平板电脑用户使用他们的设备来协助周末购物活动。
于11月25日至26日进行的本次调查共询问了4,330名消费者关于感恩节周末的购物计划,误差幅度为正负1.5个百分点。