Etsy第三季度稳定增长,活跃买家达9200万创历史记录
德科创艺

 

美国手工艺商品在线交易平台Etsy本周三公布其第三季度的综合商品销售总额突破30亿美元,同比增长1.2%,收入增长7%至6.36亿美元,高于去年同期的5.94亿美元,净收入为8800万美元,去年同期净亏损为9.63亿美元。

 

Etsy公司表示,第三季度活跃买家的数量增长了4%,达到了9200万的历史新高。近两年来,美国地区的活跃买家趋势首次恢复温和正增长,而国际买家的趋势则继续保持强劲。

 

Etsy公司对第四季度的业绩提供了谨慎的指引,预测商品销售总额将下降在低个位数范围内。但它指出,该指标可能会下降到中等个位数,与一年前持平甚至上升。

 

首席执行官乔什·西尔弗曼(Josh Silverman)表示,当前的宏观经济形势为消费者支出创造了一个“非常具有挑战性的环境”,但该公司正在“保持我们的市场份额增长”。

 

西尔弗曼本周还表示,Etsy公司在第三季度获得了600万新买家。这比该公司在新冠疫情之前的季度新增新买家平均水平高出 40%,但同比下降了 4%。

Etsy公司还拥有乐器市场Reverb和服装市场Depop,并在本季度将其位于巴西的在线市场Elo7出售给Enjoei,金额未披露。Etsy曾于 2021 年以2.17亿美元的价格收购了Elo7。

 

虽然Etsy公司第三季度的业绩超过了顶线和底线的预期,但“宏观经济逆风打压了本季度末的可自由支配购买,导致(商品销售总额)减速,”以塞思·巴沙姆(Seth Basham)为首的Wedbush分析师在一份报告中表示。

 

“此外,Etsy公司承认面临来自中国在线零售商Temu和Shein的竞争压力,它们正在积极追求市场份额,将某些类别和某些在线广告渠道的每次点击成本推高到不可持续的水平,同时也挤占了压力越来越大的非必要耐用品支出,”巴沙姆说。

 

据报道,西尔弗曼将 Etsy 描述为“Temu 的对立面”,并补充说,“越多的人体验到超级便宜和超级一次性的东西,他们就越渴望不同和更好的东西,这就是我们。

 

美国知名的手工艺连锁店Michaels本周也推出了MakerPlace市场,将购物者与手工制品的卖家联系起来。今年早些时候,Michaels推出了自己的第三方卖家市场。此举使该公司的 SKU 数量增加到 130 多万个。

 

GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)在电子邮件评论中表示,Etsy无法“推动商品销售总额增长,主要是因为消费者更加受限,他们继续削减不必要的购买。不幸的是,Etsy销售的绝大多数产品都属于非必需品类别,因此它比许多其他零售商更容易受到这一弱点的影响。”

 

桑德斯还指出,对于购物者来说,Etsy的网站可能显得杂乱无章。这可能会损害转化率并削弱平均购物账单的大小。Etsy公司则表示,它将继续进行旨在改善购物体验的投资,包括改进搜索结果、测试支持 AI 的引导式搜索功能以及与卖家和买家建立信任等。

 

桑德斯将Etsy的财务前景描述为“极其谨慎”。他说,“Etsy可能通过降低其预测来管理预期,但在我们看来,管理层缺乏信心凸显了Etsy还有很多工作要做,以充分优化其主张。”

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