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Sainsbury's市场份额飙升,圣诞杂货销售预测创历史新高
2023-12-06
来源:德科创艺
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据 Kantar 称,预计今年 12 月杂货销售额将首次突破 130 亿英镑。

 

截至 2023 年 11 月 26 日的四个星期内,杂货销售额增长了 6.3%,达到 117 亿英镑。

 

Kantar零售和消费者洞察主管弗雷泽·麦克维特 (Fraser McKevitt) 表示:“今年圣诞节前,超市消费额将打破纪录。

 

“对于杂货店来说,节日总是一个丰收的时期,消费者购买的商品平均比平时多 10%。当然,部分增长也将受到今年持续的价格通胀的推动。”

 

然而,通货膨胀正在缓解,11 月份食品杂货价格上涨 9.1%。

 

麦克维特说:“在这个重要的交易月份,零售商也在努力为消费者提供价值,并尽其所能保持低价。

 

“四人份圣诞晚餐的成本已远低于今年 1.3% 的整体通胀率,这表明杂货店之间的竞争有多么激烈,因为我们节日餐盘上的一些商品实际上已经降价了。 ”

 

例如,球芽甘蓝现在比 12 个月前便宜 4.3%。

 

塞恩斯伯里 (Sainsbury's) 实现十年来最大的市场份额,增长受销售额增长 10.2% 的推动,塞恩斯伯里 (Sainsbury's) 11 月份食品杂货市场份额实现了十多年来最强劲的增长,增长了 0.4 个百分点,达到 15.6%。

 

据这家数据和分析公司称,上一次实现这一水平的增长是在 2013 年 3 月。

 

McKevitt 表示,其增长得益于自有品牌产品的成功,其“Taste the Difference”系列的销售额同比增长了 23%。

 

“这些优质产品在Sainsbury's今年的圣诞电视广告中占据显着位置,我们的测试显示其主打电视广告是潜在短期销售影响力表现最好的广告之一,”他说。

 

Tesco 的市场份额也增加至 27.5%,销售额环比增长 8.6%,这标志着英国最大零售商连续第五个月实现增长。

 

然而,Lidl 再次成为增长最快的杂货商,截至 11 月 26 日的 12 周内销售额飙升 14.2%,占据创纪录的 7.8% 份额。

 

Aldi销售额跃升 11.1%,目前占据食品杂货市场 9.6% 的份额。

 

然而,Asda和莫里森的市场份额同比大幅下滑。Asda的份额从 14% 跌至 13.4%,莫里森的份额从 9% 跌至 8.7%。

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