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NRF 预计今年将有 1.42 亿人在超级星期六购物
2023-12-14
来源:德科创艺
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根据美国零售联合会 (NRF)和Prosper Insights & Analytics的最新调查,近 1.42 亿消费者计划在本周末圣诞节前的最后一个周六购物。

 

与上一次“超级星期六”12 月 23 日相比,预期购物者人数增加了超过 1500 万,2017 年预计当天将有 1.26 亿消费者购物。

 

“传统上,超级星期六标志着一年中最后一个主要购物节日,” NRF 总裁兼首席执行官马修·谢伊 ( Matthew Shay)说。“虽然大多数消费者仍有大量购物要做,但零售商在网上和商店都准备了礼物、装饰品和其他物品,让人们在这个季节变得有趣和难忘。”

 

由于今年的“超级星期六”距离圣诞节假期只有两天,NRF 发现越来越多的消费者计划在最后一刻亲自购买礼物和其他节日物品。大约 5300 万(即 37%)的超级星期六购物者预计今年将只在商店购物,高于去年的约 4400 万(即 28%),还有 5800 万(即 41%)计划同时在网上和商店购物。大约 3100 万人(即 22%)计划只在网上购物。

 

截至 12 月初,假日购物者表示,他们已经购买了清单上大约一半的商品。对于那些仍有一半以上购物剩余的人来说,超过三分之一(即 36%)表示他们仍在考虑买什么。消费者可能也在等待最优惠的价格。11 月,85% 的感恩节周末购物者表示,他们预计假日季剩余时间的优惠与感恩节周末相同或更好。

 

Prosper Insights & Analytics 战略副总裁Phil Rist表示:“今年的‘超级星期六’真正适合最后一刻的购物者。” “大多数消费者还计划在圣诞节前一周购买最后一份礼物。”

 

消费者完成购物的热门目的地包括网上(49%);百货商店,38%;折扣店,28%;服装及配饰店,26%;和杂货店,19%。到目前为止,消费者购买最多的礼物包括服装,占 50%;玩具,34%;礼品卡,27%;书籍和其他媒体,24%;以及个人护理或美容用品,占 23%。

 

超级星期六不会是假期的最后一个购物日。根据 NRF 的数据,假日购物将持续到 12 月底到 1 月初,因为大多数消费者(70%)表示他们计划在 12 月 25 日之后的一周内购物。消费者届时购物的首要原因是利用假日销售和促销,48%;使用礼品卡,26%;退还或交换不需要的礼物和节日物品,占 16%。

 

总体而言,根据 NRF 的假期预测,NRF 预计 11 月和 12 月的假期支出将达到创纪录水平,并将在 2022 年增长 3% 至 4%,总计 9,573 亿美元至 9,666 亿美元。相比之下,去年假日销售额总计 9,295 亿美元。

 

NRF 和 Prosper Insights & Analytics 的最新调查向 7,973 名成年消费者询问了他们的假日购物计划。该调查于 12 月 1 日至 6 日进行,误差幅度为正负 1.1 个百分点。

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