爱尔兰时尚零售巨头Primark正在大力推进其在美国市场的扩张计划，计划到2026年将门店数量增至60家，从而使其在美国市场的存在感翻倍。

Primark以丰富的授权服装和家居用品而著称，产品涵盖多个流行品牌，包括《汪汪队立大功》、《海绵宝宝》、《花生漫画》、《哈利·波特》和迪士尼的经典系列，同时还包括NFL和NBA等北美热门体育产品系列。

今年二月，Primark开始了其最新的扩张计划，在佛罗里达州杰克逊维尔开设了第二个美国配送中心。据公司美国总裁凯文·图利普透露，此举旨在服务即将在美国南部开业的门店，初期重点关注佛罗里达、德克萨斯、马里兰和田纳西等地。

目前，这家零售商在北部州如纽约、芝加哥、波士顿和费城运营着24家门店，并由位于宾夕法尼亚州的主要配送中心提供货物。为了维持去年达到的17%的年收入增长（从97.2亿美元增至110亿美元），Primark设定了到2026年将全球门店数量从400家增至至少530家的目标。

在加快扩张步伐的同时，Primark也在积极适应数字化零售的新趋势。尽管Primark长期以来一直避免在线销售产品，但在全球疫情大流行和门店关闭的影响下，该零售商推出了点击取货服务，供顾客购买衣物。这项服务逐渐扩大试点范围，涵盖更多门店和产品类别。

Primark在在线扩张方面的谨慎态度与其风险承受能力相符。该零售商通过测试和学习在线举措，力求在最小风险下取得进展。通过提供点击取货服务，Primark能够避免与送货上门相关的复杂性和成本，这一直是在线时装零售商面临的挑战。

尽管点击取货服务取得了成功，但Primark在可预见的未来不太可能推出送货上门服务。由于Primark产品的低平均销售价格以及履行成本，送货上门在财务上并不可行。相反，Primark利用点击取货服务吸引顾客到门店，并在顾客领取商品时促成额外的冲动购买。

展望未来，Primark可能会继续扩大点击取货服务的覆盖范围，并增加参与的门店和产品类别。此外，该零售商还可能通过数字营销、社交媒体等方面进行试验，并有可能推出数字化的忠诚计划。然而，专家对于Primark在线扩张的速度和范围持有不同观点，有些人强调在数字化方面加大投资的重要性，以最大化增长潜力。

综上所述，尽管Primark对在线零售持谨慎态度，但其逐渐扩大的点击取货服务已经获得了积极反馈。该零售商将继续专注于门店零售策略，但投资于数字化将有助于保持增长势头，并吸引购买力日益增强的Z世代顾客。