J.C. Penney正逐步改善业绩,重点扩张新店
德科创艺


美国老牌百货公司J.C. Penney上周公告称,其第四季度净销售额同比下降5.9%至23亿美元,本季度净收入下降8.9%至4100万美元。


全年净销售额(不包括信用卡)下降8.9%至69亿美元,净收入较去年的2.21亿美元暴跌86.4%。合并息税折旧摊销前利润下降39.3%至3.16亿美元。


本周,西蒙地产集团首席执行官大卫·西蒙(David Simon)表示,鉴于J.C. Penney持续的盈利能力,该公司可能会从开设新店中受益。西蒙地产集团与布鲁克菲尔德资产管理公司共同拥有J.C. Penney。


在去年秋冬假期期间,J.C. Penney的营收表现不如其他中端市场百货公司——梅西百货(Macy's)的销售额下降了1.7%,Kohl's的销售额下降了1.1%。


J.C. Penney公司表示:“客户继续应对经济不确定性,比以往任何时候都更加寻求价值。我们对下半年的复苏仍然持乐观态度,并有能力在全年继续为我们的客户提供价值。与此同时,我们正在谨慎管理风险,以确保在2024年剩余时间零售环境面临挑战时我们业务的稳定性。”


尽管销售额和利润下降,但J.C. Penney仍处于盈利状态。此外,该公司的销售额下降正在减少,GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)通过电子邮件表示。


“最后一个季度是J.C. Penney全年最好的季度,这是一个小小的安慰,”他说。“这也可能是一个早期迹象,表明管理团队正在做出的一些改变正在生效。然而,在该战略取得成功之前,我们需要看到更多季度的改善。”


去年夏天,J.C. Penney商宣布投资10亿美元来升级其技术、商店和客户体验,而今年早些时候,它公布了对其忠诚度计划的全面改革。周五,该公司的发言人表示,在过去的一年里,J.C. Penney还“更加关注客户获取,并继续从店内客流量的趋势变化中获益。


桑德斯说,部分由于成本上升和销售额下降,导致利润非常疲软。“J.C. Penney正在为自己的投资提供资金,因此预计盈利的底线会受到一些侵蚀,但如果投资要产生正回报,就需要开始推高销售额。”


然而,由于J.C. Penney不再是一家上市公司,在短期内它不需要过多地关注业绩的底线,他说。


“作为一家私营公司,J.C. Penney拥有充足的时间,而不必推动利润增长,”他说。“只要公司总体上是盈利的,其所有者就会把目光放长远。”


在周一与分析师的电话会议上,大卫·西蒙(David Simon)还指出了远离华尔街的优势,包括能够长期思考,并指出了其持久的盈利能力,即使在销量较低的商店也是如此。


“即使销售额不高,J.C. Penney也能够产生正的息税折旧摊销前利润,”他说。虽然一些表现不佳的J.C. Penney商店可能会关闭,但该改善的整体业绩可能更多地受益于新店的开设,而不是关闭。


今年3月,J.C. Penney在新泽西州韦恩的Willowbrook购物中心开设了一家新店,该地点以前是Lord & Taylor商店,这是过去8年间J.C. Penney开设的首家新商店。


据悉,J.C. Penney改善将在今年年底前完成200家门店的更新,并继续改进和提高供应链的速度和成本效益。


该公司发言人还指出,“强劲的流动性和干净的库存状况,这是确保我们推进自筹资金再投资承诺以及应对全年任何不利因素的关键。”


J.C. Penney曾于于 2020 年陷入破产危机,最终由西蒙地产集团与布鲁克菲尔德资产管理公司的领导下从破产中走出来,目前在美国和波多黎各经营着 650 多家门店。

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