去伦敦看奥运，在回味精彩的赛事之余，拿什么留作美好回忆呢？奥运特许产品无疑是最好的选择之一。而做为伦敦奥运市场的重要组成部分，伦敦奥组委是如何在奥运相关产品的开发和销售上做文章的呢？下文略作介绍。
产品丰富多样
在位于伦敦闹市的John Lewis百货大楼里，奥运特许商品占据了第五层的大半商区。这里的产品种类丰富多样，除了传统的服装衣帽和吉祥物衍生产品，还延伸到了厨房家居和交通运输，设计有奥运版桌布、烤箱手套等家庭主妇们离不开的东西，还有全套奥运比赛项目版的小车模。吉祥物类里除了常规的吉祥物造型外，还有非常惹人喜爱的英国特有的皇家骑警版、黑衣警察版。残奥会吉祥物的种类也相当可观。此外还有全金属制的扑克牌、奥运标志性雕塑等。
可爱的皇家骑警
邀请大师设计
伦敦奥组委在设计奥运产品时邀请了Mulbury、Paul Smith和Vivlenne Westwood等十家知名品牌的设计师专门为外套、鞋帽、背包等各设计了一套装备，所有十套装备在伦敦另一家百货大楼Selfridges里的奥运专区里放在一起展出。在John Lewis的五层还有专门设计的500套限量版刀叉餐具，每件刀叉上均刻有数量编号。在Selfridges的饮料柜台里还有可口可乐公司专门设计的奥运版瓶装可乐，每瓶售价1.99英镑。
英国代表团系列产品
除奥运会特许产品外，英国奥组委还开发了种类同样繁多的英国奥运代表团产品，英国国旗和吉祥物狮子的形象到处可见。John Lewis的奥运产品负责人在介绍奥运专柜时更是首先重点介绍了此类产品，他们的定位也相当准确，相对于奥运会系列产品，英国本土民众更喜爱这些英国代表团的特许产品。
Team GB吉祥物狮子
销售点少、内外销量有别
与奥运产品丰富多样相不符的是，奥运特许产品在伦敦的销售点并不多见，John Lewis是伦敦闹市里少见的大规模出售此类产品的商家。在伦敦希思罗机场的3号航站楼里，奥运产品专卖店的门脸非常小，机场里也有其他店有零卖，种类非常有限。而在牛津、曼彻斯特等周边城市里，奥运类产品基本绝迹，最多偶尔能看到少许英国代表团商品。而同样是举办奥运会的雅典和北京，虽然产品和种类设计可能不如伦敦有创新，但销售网点相当广泛，著名景点和城市繁华闹区都有不少大规模的销售。
英国的精神符号红色双层巴士
此外，对于奥运产品的选择，英国国内外的顾客选择也有明显差别。本国人最爱英国奥运代表团系列，而外国人更热衷吉祥物文洛克的毛绒玩具造型。在所有奥运产品中，一个售价10英镑的伦敦标志性红色双层巴士模型是目前销量最好的产品。
