来源：中国工艺品信息网

　　随着杯壶行业的不断发展，各类杯壶企业也在不断的提升自己，花样繁多的杯壶产品一片繁花似锦，但是消费者选购起来却感觉吃力，“一般是看杯子品牌，然后听导购人员介绍，没什么专业知识，也不懂”，准备采购杯壶礼品的张女士告诉笔者。不难看出，虽然眼下食品级材料的杯壶产品已成为市场主流，但消费者的消费态度并没有完全以材料为指导，而是更多地看重品牌及产品外观。

　　业内人士表示，随着越来越多的杯壶用品参与到礼品市场，对杯壶产品无疑提出来更高要求，但目前我国杯壶企业，特别是杯壶品牌优势没有明显体现，营销价值也又参差不齐，容易为礼品需求方带来困扰。这样的市场消费环境，对于国内杯壶企业而言，在参与礼品消费领域的竞争，更提出来许多活生生的严峻挑战。有杯壶行业资深人士指出，什么是杯子品牌?足够多的市场份额就是品牌化的体现，而面对日益扩大到礼品市场，对杯子品牌形成更有内在要求。

　　尤其是进入2011年以来，由于受全球性经济萎缩的影响，与众多受影响的行业一样，杯壶行业也同样是“大企业较能站得住脚，小企业受冲击较大”。特别是一些依赖于出口的杯壶中小企业，在今年的政策中几乎无以为继，被迫停产、转产或艰难地进入国内市场，使得原本竞争十分激烈的市场更趋白热化。而这些企业，由于产品的设计等多重优势，进入到礼品市场有固然的优势，可面对渠道方面给显得后劲不足。

　　在这种调整的状态之中，我们听得更多的可能是“经济不景气”的叹息声，也能够感受到在这背后的无奈和彷徨，但是部分杯壶企业尤其是有创新力的品牌杯壶企业，仍然在市场中寻求突围，如永康市琪虎工贸有限公司，除了在积极加大新品研发方面进行多项投入，更重要的是在渠道开发方面也特别重视。值得一提的是，在礼品市场也推出了许多市场接受度非常高的产品，希望参与到礼品定制市场的竞争。鉴于双方的共同诉求，与中国杯壶网建立了业务合作。

　　礼品消费市场不仅市场份额大，更重要的是对杯壶产品的需求一直都存在。然而，面对这样内外围环境，杯壶企业该如何有核心的竞争力加以抢占好这一市场才是关键。在这样的市场趋势下，品牌化现象将更加凸显，有创新能力的企业将逆势大踏步发展。在优胜劣汰的压力下，更多的中国杯壶行业企业也将会认真思考，杯壶企业的出路在哪里，自己又应该怎样提高品牌竞争力。

　　目前，已经有不少杯壶企业通过联盟中国杯壶网进行网络营销等手段，为多方的合作提供了营销创新。战略决定未来，企业应当正确认识自身的实力和优势所在，精准定位，采取恰当的经营模式，这样才会有更大的发展潜力和更广阔的市场空间。特别瞄准礼品这一庞大的营销蓝海，为杯壶企业发展创造更大发展空间。

　　这样而言，好的产品，光有好的营销还不够，还要为更多礼品商、杯壶经销商、以及消费者所熟知，那么杯壶品牌化诉求就表现的更加明显，这也直接促动杯壶企业应该拓宽多元化的营销方式，在企业产品和品牌方面加以塑造，以此获得长足的进步与发展。