世界四大会计师事务所之一德勤（Deloitte）上周四发布报告称，预计美国今年假日季的零售额将比去年增长2.3%至3.3%。

德勤预测，在11月至1月期间，消费者预计将推动1.58万亿美元至1.59万亿美元的零售额。

根据该报告，在即将到来的假日季，电子商务销售额预计将同比增长7%至9%，产生2890亿至2940亿美元的在线销售额。

德勤对今年假日季的销售增长预测表明，与去年相比有所放缓。该公司预测，2023年零售额将比上一年增长3.5%至4.6%，将假日零售额推高至1.54万亿美元至1.56万亿美元之间。

各种更广泛的经济因素继续对消费者的预算造成压力。德勤经济学家阿克鲁尔·巴鲁阿（Akrur Barua）在一份声明中表示，尽管通胀已经放缓，但其挥之不去的影响以及信用卡债务上升和储蓄下降将可能继续对本季度的销售增长造成压力。

根据美国劳工统计局本周发布的数据，8 月份消费者价格指数同比上涨2.5%。与此同时，根据纽约联邦储备银行微观经济数据中心的数据，美国信用卡债务在第二季度增加了 270 亿美元，达到1.14万亿美元。

与巴鲁阿的观点相呼应，其他研究表明，消费者今年正在缩减支出。咨询公司Bankrate在最近的一次调查中发现，三分之一的受访者表示，由于通货膨胀和高利率，他们计划在这个假期减少比去年的支出。只有不到四分之一的人表示他们计划增加支出。

除了德勤的调查结果外，其他研究表明，购物者，尤其是Z世代（1997-2012年出生）的消费者，今年正在使用他们的移动设备购买节日礼物。根据Adobe Analytics的一份报告，预计今年假日季期间超过一半（53%）的在线购物将发生在移动设备上。

此外，最近一份EMarketer的报告发现，42%的Z世代购物者表示他们可能会通过社交媒体平台购买节日礼物，这一比例高于千禧一代（26%）、X 世代（15%）和婴儿潮一代（6%）。

“我们的预测表明，随着消费者继续利用在线交易来最大化他们的支出，电子商务销售将保持强劲，”德勤咨询负责人兼零售和消费品主管迈克尔·杰施克（Michael Jeschke）在一份声明中表示。“虽然这个假日季反映了增长水平的回归，但专注于与消费者建立忠诚度和信任的零售商可能会为成功做好准备。”

此外，美国零售联合会（NRF）的研究显示，今年的万圣节支出将达到116亿美元。

NRF 与Prosper Insights and Analytics进行的一项调查显示，预计消费者今年在万圣节期间将花费116亿美元，低于去年创纪录的122亿美元。调查发现，近一半（47%）的受访者在10 月之前就开始了万圣节购物，高于五年前的 37%。

根据对近8000名消费者的调查，购物者计划平均花费103.63美元，略低于去年创纪录的 108.24美元。超过三分之一（37%）的消费者计划在折扣店购买万圣节商品，其次是万圣节专卖店和服装店（33%）以及网上（33%）。

该报告预计，购物者将在糖果上花费35亿美元，在装饰品上花费38亿美元，在服装上花费 38亿美元，在贺卡上花费5亿美元。

NRF在调查中找到了为什么购物者在 10 月之前前往商店完成万圣节购物的原因。调查发现，虽然近一半（48%）的购物者将他们在万圣节提前购物归因于按耐不住的消费欲望，但38% 的购物者表示他们这样做是为了避免最后一刻购物的压力。

“对早期万圣节购物的兴趣仍然由25-34岁年龄段的人主导，这个群体中有56%的购物者在 10月之前开始购物，” Prosper Insights and Analytics战略执行副总裁菲尔·里斯特（Phil Rist）在一份声明中说。“他们对节日的热爱是这一趋势的关键因素，这个群体中有近一半的人分享说他们计划提前购物，因为万圣节是他们最喜欢的节日。”