一项新的调查显示，随着消费者对各类“先买后付”项目关注度的提升，黑色星期五（Black Friday）与网络星期一（Cyber Monday）的消费支出预计将增加近200亿美元。

电商营销公司奥米森德（Omnisend）近日发布的一项新调查结果显示，美国消费者计划在黑色星期五和网络星期一期间，在线上和线下消费近800亿美元。平均每位消费者预计在黑色星期五消费340美元，在网络星期一消费300美元，与2024年相比，分别增长了90美元和60美元。

奥米森德公司的电商与零售专家马蒂·鲍尔（Marty Bauer）表示：“消费者不仅仅是在追逐折扣，他们还在做出具有战略意义的财务决策。”“尽管许多美国人面临着生活成本上升、信用卡债务和预算紧张的问题，但他们仍选择将黑色星期五和网络星期一视为让钱发挥更大价值的最佳时机。消费者在黑色星期五和网络星期一期间增加消费，并非因为他们无忧无虑，而是因为他们认为这是在艰难经济环境下最明智的财务策略。”

根据调查，40%的购物者表示，与去年相比，他们将在黑色星期五增加消费，而32%的购物者预计在网络星期一增加消费。今年，平均每位消费者的消费金额将在100美元至499美元之间。尽管近半数消费者倾向于一次性全额支付，但超过五分之一的消费者计划在黑色星期五使用Klarna和Afterpay等“先买后付”服务，另有17%的消费者计划在网络星期一使用该服务。

鲍尔称：“‘先买后付’已成为一种可行的支付方式，但信任和财务控制仍然至关重要。”“消费者愿意使用‘先买后付’来购买大额商品，但大多数人仍然更倾向于选择一次性全额支付所带来的安心感。”

那么，是什么促使消费者在假日购物季伊始就果断下单呢？当然是折扣。68%的受访者表示，折扣是他们在黑色星期五和网络星期一购物时的首要考虑因素。免运费优惠（52%）和提前购买或限时优惠（33%）位列前三。“这些数据证明，基本需求仍然是关键，”鲍尔表示，“消费者最想要的是折扣和免运费，而忠诚度计划和网红营销活动在实际购买决策中所起的作用要小得多。”