Dunelm确认计划从业务中削减1亿英镑成本，并将节省下来的资金重新投入增长。

该公司推出了名为“赢得人心与家庭”的全新三年战略，目标是加速销售增长、拓展门店网络并强化数字化服务能力。

作为此次重组的一部分，Dunelm计划到2029年从2026财年的成本基数中削减约1亿英镑其所称的“非生产性成本”，所有节省的资金将全部重新投入到推动增长的相关举措中。

自上一财年末以来，该公司已在支持部门和配送环节裁减了约8%的带薪岗位。此次重组加上后续的增效措施，预计每年可带来约4000万英镑的持续成本节约。

Dunelm还将加大门店网络投资，计划未来三年内每年新开最多10家门店，目前已锁定约100个潜在新店选址。

到2028财年，将有超过50家现有门店完成焕新升级，同时公司还会进一步加码供应链和技术基础设施投入。

未来三年，Dunelm预计将在近期常规资本支出水平之外额外投入约1.25亿英镑，同时未来两年将拿出3000万至4000万英镑的一次性支出，用于支持重组和基础设施升级。

根据该计划，公司目标是恢复可持续的中高个位数销售增速，当前增速约为3%，同时将调整后的税前利润率维持在11%左右。

该战略还将推动Dunelm精简部分产品线、优化定价体系，并在更多商品中推广自有品牌。

公司表示，部分品类可砍掉门店内多达40%的SKU，且对销售影响有限，腾出的空间可留给更具效益的品类和产品线。

在今年早些时候推出新应用、上线AI驱动的“Ask Dunelm”购物助手后，公司还将进一步深化全渠道服务布局。

据该零售商介绍，目前使用这款应用的客群单次消费金额已高出约40%。

首席执行官克洛·莫里亚蒂表示，Dunelm正以“更大的雄心”依托现有优势，打造一家“规模更大、品质更优、风格更大胆”的企业。

此次增长推进计划发布之际，该零售商公布截至6月27日的52周全年销售额同比增长3.1%，达到18.3亿英镑。

税前利润持平于2.11亿英镑，毛利率微升10个基点至52.5%，线上业务占比提升2个百分点，占到总销售额的42%。

自由现金流从1.274亿英镑增至1.548亿英镑，Dunelm的市场份额小幅升至7.9%。

不过该零售商也提示，异常高温天气的持续影响，导致2027财年前六周的经营表现“明显疲软”。

Dunelm表示，随着气温回落经营情况已有所改善，线上转化率提升、到店客流回升，让公司对核心业务基本面充满信心。

目前该品牌在英国和爱尔兰共运营204家门店，员工规模约1.2万人。