美国家居零售商At Home正在调整其产品组合，转向更高品质的家具，将自身定位为一个“平价奢选”目的地。

这家总部位于得克萨斯州科佩尔的家居装饰专业零售商近期推出了四个全新秋季家具系列。

商品副总裁克里斯·卡拉汉在接受同集团刊物《今日家具》采访时表示，新品涵盖沙发、组合沙发、餐桌，更扎实的柜体与边几，以及升级后的材质。他提到，这套产品系列在保持高性价比的同时，实现了更出色的设计质感、品质与实用性。

“At Home的核心优势始终是亲民性，用可负担的价格提供时尚设计，”卡拉汉说，“如今我们已成为完整的家居解决方案提供商，不再只是一个配饰选购地，让消费者比以往更轻松地在同一屋檐下找到全屋所需的全部好物。凭借数千款单品，这里真正能适配每一种风格、每一处空间和每一档预算。”

卡拉汉介绍，At Home在扩充家具品类时做足了充分准备，开展了深度调研、全面的趋势研判，联动内外部设计师合作，还通过大量实地走访探索材质与工艺，挖掘全新设计视角。

“这套全新家具系列更精准地呼应了当下消费者追求的风格、尺寸与材质，”他表示，“At Home正有意识地在家具赛道完成品牌升级，在保留装饰性单品的基础上聚焦核心基础家具，打造一站式全场景家居零售目的地。”

他补充道，At Home在新品中重点融入了升级的软包面料与防污织物、更多实木材质、更稳固的结构、手工雕刻细节、金属饰面以及真正的钢化玻璃。

卡拉汉同时强调，尽管本次升级重心放在家具上，家居装饰类产品依然是本次上新的核心组成部分。

“除了全新的基础大件，每个系列都搭配了盖毯、地毯、餐具、墙饰和装饰单品，能让整套空间的美学氛围完整落地，”他说。

卡拉汉表示，选对产品很重要，陈列呈现同样关键，At Home在新系列的商品陈列上投入了大量心思。

“我们升级了线下购物体验，打造了精心搭配的场景展示区，将新家具系列、灯具和装饰摆件组合呈现，让消费者直观感受到At Home如何为一整个空间完成完整布置，”卡拉汉说，“我们会在门店分批落地3到7个场景展示区，覆盖多种不同美学风格，同时把门店原有在售的装饰单品自然融入其中。”

他表示，最终呈现的效果完全契合At Home管理层当初规划这一战略时的预期。“我们的目标十分明确：打造拥有长久生命力的产品，把经典元素和前沿潮流细节相融合，让消费者不必在颜值和品质之间二选一。”