根据美国零售联合会（NRF）由Prosper Insights & Analytics执行的年度消费者调查，今年全美万圣节消费总额预计将达到‌135亿美元‌，与去年创下的131亿美元历史纪录基本持平。

这个节日的受欢迎程度持续攀升，今年有‌74%‌的消费者计划参与庆祝，高于去年的73%。分发糖果、穿主题服装、布置装饰、雕刻南瓜和观看恐怖电影，是最受大众欢迎的过节方式。万圣节的热度在疫情期间显著提升，如今的参与度已经远超2019年——当年仅有68%的消费者表示有过节计划。

调查列出的热门消费品类中，糖果位居榜首：96%的消费者预计在糖果上花费总计‌41亿美元‌；78%的消费者计划在装饰上投入‌43亿美元‌；71%的人会购买节日服装。今年节日贺卡的受欢迎度也明显上升，购买占比从2025年的38%提升至42%。

“二十多年来，NRF的万圣节调查一直在追踪消费者的过节方式，今年的结果显示，购物者正变得更有规划、更理性，想尽办法在整个节日季把每一分钱花得更值。”NRF行业与消费者洞察副总裁艾莉森·泽勒表示。

NRF自2005年起持续开展这项调查，2026年的调研共访问了7889名消费者，了解他们的万圣节购物计划。

近49%的消费者计划在9月甚至更早启动万圣节采购，这一比例与去年基本持平。过去十年里，10月前就开始采购的消费者占比持续上升，从2016年的34%一路走高，足以说明对消费者而言，万圣节的乐趣早已不再是单日限定的体验。

在提前采购的人群中，42%的人表示这么做是因为自己早已盼着秋天到来，34%的人把万圣节列为自己最爱的节日之一；23%的人想通过提前下单分散预算压力，还有21%的人表示不想错过早鸟阶段的超值价格和促销活动。

尽管今年人均万圣节支出预计与去年持平，为‌115.14美元‌，但消费者在采购时的成本意识明显增强：三分之一的人会主动比价，26%的人打算专门找优惠券和促销活动来控制开支，还有34%的人会优先选择能留到明年重复使用的商品。

“消费者依然把万圣节列为重要的消费优先级，但同时也会全程把性价比放在心上。”泽勒补充道。

在这样的消费心态下，折扣店依然是消费者采购万圣节用品的首选目的地，其次是万圣节主题/服装专门店和线上零售商。本地小型商家的万圣节相关消费也迎来明显增长，13%的购物者计划在这类店铺消费，这一比例几乎是十年前的两倍。

AI也在为消费者的万圣节购物提供助力，帮大家出谋划策、推荐商品。如今仅有32%的消费者把线上搜索作为获取万圣节服装灵感的首要渠道，低于去年的37%，创下近十年最低值；而线下零售店和服装专门店，已经成为消费者获取装饰灵感的第一来源，同时也是服装灵感的第二大来源。